| Books | Libros | Livres | Bücher | Kitaplar | Livros |

A Arte de Escrever para a Web – Paulo Maccedo

Na constante busca de melhorar meu próprio trabalho como web writer, tanto em essência, quanto em técnica, passei a encarar como dever compartilhar o que aprendi. Este é o primeiro motivo do livro ter sido escrito. Nele você vai encontrar conteúdo surgido de observações e vivências com o marketing digital. O segundo motivo parte do meu desejo pessoal de poder ajudar o maior número possível de pessoas. Tendo a oportunidade de conversar com redatores e outros profissionais de conteúdo todos os dias, exponho para eles o que penso, dou conselhos, promovo dicas, enfim, dialogo com eles sobre o que deve ou não ser feito para elevar o nível do que fazemos. Este livro registra conteúdos surgidos desses diálogos. 2 Por que este livro é curto? Porque o mundo literário está cheio de besteiras sobre marketing, internet e escrita. Não quis soar como mais um charlatão, enchendo as páginas deste exemplar com palavras vazias. Escolhi escrevê-lo de forma precisa, em poucas sentenças, com assuntos “direto ao ponto”. Você vai perceber que abordo os temas sem rodeios. Os parágrafos também são curtos e separados para ajudar na assimilação de cada tópico e porque percebi que a leitura iria ficar melhor se escritos semelhantes às publicações de blogs. 3 Cada capítulo foi pensado para lhe ajudar a melhorar sua escrita e a argumentação na hora de produzir bons textos para sites, blogs, portais, redes sociais, enfim, para que você consiga elaborar conteúdos poderosos para os canais digitais. Os conceitos e ideias que apresento não são definitivos. São baseados nos resultados que obtive emminha carreira como redator e nos conhecimentos que adquiri em projetos de marketing de conteúdo. Creio que se você aplicar o que proponho, irá aumentar consideravelmente os resultados de sua escrita para a web. Em muitos trechos você perceberá um viés estratégico, sempre com foco no marketing e nas vendas on-line. Procure captar a essência para elevar o nível de sua redação. Provavelmente você já tenha lido outros livros sobre escrita, ou a acessado portais e blogs sobre redação para a web. Se sua habilidade não sofreu alterações, ou você deixou de assimilar o mais importante, ou não direcionou bem as informações que lhes foram passadas. Tenho a pretensão de contribuir fortemente com seu trabalho, e por isso, escolhi cada tema e termo utilizado de forma criteriosa. Muito do que você vai encontrar aqui foi previamente tratado em meu blog principal. Faço questão de destacar: não se limite ao que escrevo. Consulte outras fontes, teste, faça umlaboratório mais extenso. Considere esta obra como uma “caixa de ferramentas”, mas não se esqueça de conhecer outros “instrumentos de operação.” 4 Atualmente, para atender as novas exigências do marketing, o desafio é lançar conteúdo relevante na internet.


Nesse contexto, quem domina as técnicas de escrita e tem facilidade para argumentar, pode encontrar uma grande maneira de trabalhar a partir de suas competências linguísticas. Jornalistas, escritores, pensadores, empreendedores e outros profissionais que têm em seu escopo de atuação a geração de textos, podem encontrar nas necessidades das empresas, um campo bem vasto de atuação. Mas não é somente escrever texto que faz um bom produtor de conteúdo. Existem passos e técnicas de escrita capazes de qualificar cada vez mais este trabalho. Nestas linhas você terá a oportunidade de entender como funciona o processo de produção de conteúdo e porque é preciso levá-lo a sério. E mesmo que você não seja, e não pretenda ser um redator, poderá desfrutar dos insights e informações compilados para fazer sua empresa crescer em seu ramo de atuação através do marketing de conteúdo. 5 Este não é um livro de regras, ou um apanhado teórico sobre como se deve escrever, muito menos um manifesto teórico de como produzir conteúdo. Trata-se de um guia de práticas funcionais sobre a escrita organizado de maneira dinâmica, com foco em meus resultados como web writer e blogueiro. Nele você vai encontrar o caminho para fazer as coisas acontecerem. Saberá como pensar criativamente é importante e porque se reinventar torna o seu trabalho mais poderoso. Você irá passear pelo meu laboratório pessoal de criação. Terá acesso a detalhes do processo criativo de estratégias de produção de conteúdo por trás de empresas de marketing digital, como a Mentalidade Empreendedora e de centenas de blogs aos quais pude colaborar como redator. Os capítulos foram organizados para formarem uma espécie de roteiro. Cada um dos assuntos abordados são pilares que utilizo para compor conteúdos profissionais para negócios digitais. Da essência do conteúdo ao copy-writing; do título ao call-to-action; da estratégia à execução. Enfim, permita-se aprender mais e levar seus conteúdos ao estado da arte. Vire a página e desfrute com carinho do que compilei para você! INTRODUÇÃO QUEM SOU EU E QUEM EU ESPERO QUE VOCÊ SEJA “Aprenda a escrever bem. Com o avanço da internet, a necessidade de produção de conteúdo on-line cresce todos os dias. Logo, quem souber escrever bem encontrará várias oportunidades de negócios na web.” – Flávio Augusto da Silva (Geração de Valor). Sou analista de marketing por formação, web writer e estrategista de conteúdo por consequência. Ajudo empresas e profissionais a garantirem resultados com o marketing de conteúdo. Conto histórias, apresento soluções, formo diálogos. Conecto empresas a seus consumidores, torno seus produtos e serviços mais bem encontrados na web. Produzo conteúdos que cumprem objetivos estratégicos.

Publico um tanto de palavras por dia, alguns artigos por semana, e de vez em quando, um livro. Já tive mais de 1500 artigos publicados em periódicos impressos (livros e revistas) e canais digitais (sites e blogs). Já atendi direta e indiretamente mais de 520 negócios digitais. Tive o prazer de produzir e publicar 6 livros independentes, sendo 4 assinados por mim, e 2 como ghost writer (escritor fantasma). Minha trajetória antes desses resultados: Há cerca de dois anos, ainda trabalhava como diretor executivo em uma pequena agência de comunicação. A empresa atuava em dois segmentos: rádio e revista. A mídia impressa foi idealizada com o intuito de ser um meio gratuito de promover conteúdo informativo. A ideia era fazer a publicidade de empresas de nossa região nos espaços reservados aos anúncios. Sem que eu percebesse, estava praticando uma espécie de marketing de conteúdo. Claro, não da forma como é feito na web, mas ainda sim, com uma proposta relevante. A intenção era preencher o editorial com informações atraentes ao público, que nos dava retorno comprando com um de nossos patrocinadores. Em paralelo, cursava marketing na universidade. Aprendi pouco sobre o marketing digital na faculdade, mas decidi me dedicar a esta vertente. Pesquisei tudo o que consegui sobre o assunto e fui descobrindo como funcionava o mercado. Certo dia, enquanto realizava uma dessas pesquisas, li um post sobre o marketing de conteúdo numblog de uma das agências pioneiras do setor no Brasil: a Rock Content. Gostei muito do que li e decidi me aprofundar. Virei leitor assíduo do blog, vindo posteriormente a assinar o newsletter e fazer um curso gratuito por e-mail. Como já possuía certa habilidade em escrita e queria ingressar no mercado promissor da internet, comecei a alimentar a ideia de me tornar um especialista em conteúdo para a web. Mantive meu trabalho na revista e na rádio, e, paralelamente, comecei a praticar redação mais intensamente. Tempos depois, decidi dar um passo importante: Fiz um cadastro na área de redatores da Rock Content. Era um teste, no qual eu deveria redigir um texto de 500 palavras sobre marketing digital. Após a sugestão do tema, redigi o texto e enviei para a análise. Dias depois obtive o resultado: aprovado. Recebi um login e senha de usuário e comecei a compor tarefas de conteúdo disponibilizadas na plataforma. Sem que eu tivesse uma percepção clara, estava me consagrando no ramo de produção de conteúdo.

Mas, como ainda tinha um compromisso com meu antigo ofício, escrevia as redações apenas nas horas vagas, geralmente à noite e nos fins de semana. Cerca de três meses depois, dei um passo mais largo: Comecei a procurar meus próprios clientes. Afinal, estava escrevendo para uma das maiores empresas de conteúdo do país, e já tinha know-how para deslanchar na “carreira solo.” Através de outra plataforma, voltada aos trabalhos freelancers, fechei meu primeiro projeto. Essa segunda etapa também foi determinante para meu destino profissional. O cliente gostou tanto dos textos, que me consolidou ainda mais a ideia de trabalhar como web writer. Importante ressaltar que nesta época eu já tinha um blog pessoal, onde escrevia sobre desenvolvimento pessoal e vendas. Não demorou para que eu largasse o “emprego”. Detalhe, eu era sócio. Mesmo assim, decidi “abandonar tudo” e montar meu próprio negócio. Fui fechando novos projetos. Muita gente achou loucura, mas eu estava certo do que queria. Tinha um notebook, algumas referências de clientes satisfeitos e muita força de vontade. Juntei um pouco de dinheiro e preparei um espaço em minha casa para usar como escritório. Passei a desenvolver mais projetos de escrita a redigir para blogs dos mais diversos segmentos. Em pouco tempo, tive milhares de artigos publicados nos mais variados nichos digitais. Não comecei ganhado muito dinheiro, mas logo no primeiro mês, consegui “defender” o mesmo salário que tinha no antigo emprego. Além do mais, tinha mais tempo para a família e para meus hobbies. Poucas vezes tive um dos meus textos rejeitados. Conquanto a rejeição faça parte do processo, nenhum redator gosta de ouvir um não. Esforço-me para compreender não só a proposta textual de uma redação para a web, mas principalmente em como o conteúdo vai funcionar dentro de uma estratégia. Enquanto componho, tento incorporar em mim o emissor central, ou seja, quem irá assinar o texto. Na maioria dos casos, é uma empresa falando com voz profissional, parcial, e em terceira pessoa. Procuro aplicar emoção, sendo informativo e persuasivo ao mesmo tempo. Essa é a fórmula que tenho aplicado em meus conteúdos.

No começo, escrevi muito para estratégias de conteúdo B2B, ou seja, de empresa para empresa. Mas com o tempo, acabei me tornando especialista em escrita personalizada, virando ghost writer de profissionais liberais, empreendedores, consultores, coachs, entre outros (falo mais sobre isso no capítulo extra do livro). Alguns podem torcer o nariz para isso, mas este é um trabalho justo, afinal, nem todo mundo sabe escrever corretamente, então, por que não contratar alguém? Esse trabalho personalizado, por ser delicado e sigiloso, fez com que eu me tornasse versátil. Aprendi a flexionar meu estilo, escrevendo de acordo com perfil do cliente. Quando vou fazer algo do tipo, estudo a forma como o profissional se comunica, como fala e escreve. Absorvo seus trejeitos e até vícios. Conheço poucos redatores que fazem um trabalho tão minucioso. Sei que falando dessa forma, pareço estar fugindo do tema central desse livro, mas não. Estou na verdade, mostrando o quanto “elástico” um redator deve ser. Para suprir as necessidades dos consumidores que atendo, me dispus a dominar cada etapa de uma estratégia de conteúdo. Desde o plano inicial até a execução, e depois, na mensuração de resultados. Isso tem me permitido explorar mais as possibilidades do conteúdo, criando essência através da personalização. Relatei esta curta história e apresentei estes conceitos para você dessa forma para selar com o seguinte: “não seja apenas um redator. Seja um “profissional raça rara”, se dispondo a assumir qualquer papel necessário para cumprir a promessa de um conteúdo relevante e funcional para a web. Espero que você seja um profissional desse naipe. Em suma, aprenda tudo sobre marketing de conteúdo, copywriting e persuasão, SEO e Otimização de Sites, usabilidade, o básico de linguagemjornalística e seja especialista em ao menos um tema específico.

.

Baixar PDF

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Baixar Livros Grátis em PDF | Free Books PDF | PDF Kitap İndir | Telecharger Livre Gratuit PDF | PDF Kostenlose eBooks | Descargar Libros Gratis |